Lokales SEO für Restaurants: Was wirklich etwas bewegt
Die meisten Tipps zu lokalem SEO für Restaurants sind Rauschen. Sie müssen Ihre Startseite nicht mit Städtenamen vollstopfen und nicht jede Woche Blogartikel über Ihr Viertel veröffentlichen. Wenige Dinge zählen sehr viel, fast alles andere ist Rundungsfehler.
1. Ihre Angaben müssen überall übereinstimmen
Name, Adresse, Telefonnummer. Dieselbe Schreibweise, im selben Format, auf Ihrer Website, in Ihrem Google-Unternehmensprofil, in Ihren Social-Media-Konten und in jedem Verzeichnis, das Sie listet.
„Str." an einer Stelle und „Straße" an einer anderen reicht, um das Signal zu schwächen. Eine Telefonnummer, die einmal mit und einmal ohne Ländervorwahl steht, sieht aus wie zwei Betriebe. Das ist unspektakuläre Arbeit, und sie schlägt jede clevere Taktik.
2. Ihr Google-Unternehmensprofil leistet mehr als Ihre Website
Bei Suchen wie „Restaurant in der Nähe" ist das Profil oft das Ergebnis. Öffnungszeiten, Fotos, Link zur Karte und Bewertungen, die Sie in Ihrem eigenen Ton beantworten. Halten Sie die Zeiten auch an Feiertagen korrekt: Ein Profil, das geöffnet anzeigt, während Sie geschlossen haben, erzeugt mit einem Besuch eine schlechte Bewertung und einen verlorenen Gast.
Die Aufgabe Ihrer Website ist, das glaubwürdige Ziel zu sein, auf das das Profil verweist.
3. Geschwindigkeit ist ein lokaler Rankingfaktor, weil sie ein Absprungfaktor ist
Lokale Suchen passieren im Mobilfunknetz, oft drinnen, oft auf älteren Handys. Eine Website, die sechs Sekunden braucht, wird nicht als langsam beurteilt, sie wird verlassen, bevor sie überhaupt beurteilt wird, und dieses Verlassen ist selbst ein Signal.
Die üblichen Verdächtigen sind vorhersehbar: unkomprimierte große Bilder, eine Schriftart-Ladeweise, die den ersten Bildaufbau blockiert, und drei Tracking-Skripte, deren Daten niemand liest.
4. Eine Seite pro echter Absicht
Eine einzige Seite, die gleichzeitig für „Restaurant", „private Feiern", „Sonntagsmittag" und „Hochzeitslocation" ranken will, rankt für keins davon gut. Das sind vier verschiedene Besucher mit vier verschiedenen Fragen.
Geben Sie jedem eine Seite, die seine Frage vollständig beantwortet. Keine dünne Variante mit ausgetauschtem Städtenamen, sondern eine echte Seite über private Feiern, mit Kapazität, Beispielmenüs und Kontaktweg.
5. Strukturierte Daten, weil Maschinen zuerst lesen
Wenn Sie Öffnungszeiten, Adresse und Speisekarte mit schema.org auszeichnen, können Suchmaschinen sie direkt anzeigen. Das ist kein Ranking-Trick; es macht Ihre Fakten maschinenlesbar, damit sie ohne Klick angezeigt werden können.
Das wird jedes Jahr wichtiger, weil das, was Ihre Website liest, immer seltener ein Mensch ist. Antwortmaschinen fassen zusammen, bevor jemand Ihre Seite besucht. Sind Ihre Öffnungszeiten nur als formatierter Text in einer JavaScript-Komponente lesbar, sind Sie für diese Ebene unsichtbar.
Was Sie ignorieren können
Keyword-Dichte. Meta-Keywords. Gekaufte Links. Dünne Standortseiten für Orte, die Sie gar nicht bedienen. Blogartikel für Roboter.
Nichts davon funktioniert, manches schadet sogar.
Die ehrliche Zusammenfassung
Machen Sie Ihre Angaben einheitlich, halten Sie Ihr Profil korrekt, machen Sie die Website schnell, schreiben Sie eine gute Seite pro echter Frage und zeichnen Sie Ihre Fakten aus. Das ist die ganze Liste. Sie ist langweilig, und sie funktioniert.
Wie Sie in KI-Assistenten sichtbar werden, lesen Sie in unserem Artikel über strukturierte Daten und llms.txt.
