Yapay Zekâda Bulunmak: Yapılandırılmış Veri ve llms.txt

"Nerede yiyelim" sorusunun giderek artan bir kısmı artık bir arama kutusunda değil, bir asistanın içinde soruluyor. Misafir bir soru sorar, saatleri ve fiyat aralığıyla birlikte üç öneri alır ve hiçbir siteyi açmaz.

Bunun dışında kalamazsınız. Ama özetin doğru olup olmayacağına karar verebilirsiniz.

Okumakla görüntülemek arasındaki fark

Bir insan sitenizi ona bakarak okur. Bir makine ise onu ayrıştırarak okur. Bu ikisi farklı şekillerde ters gider.

Çalışma saatleriniz, bir insanın anında anladığı güzel biçimlendirilmiş bir blokta duruyor olabilir. Bir ayrıştırıcı için o blok, anlam eklenmemiş bir kutunun içindeki bir metin dizisidir. "Salı-Cumartesi"nin bir gün aralığı olduğunu ya da yanındaki rakamların saat olduğunu bilmez.

Yapılandırılmış veri, anlamı açıkça ekleyerek bunu çözer. Bir bloğu, adlandırılmış günler ve makinenin okuyabileceği saatlerle çalışma saatleri olarak işaretlemek, sistemin tahmin etmek zorunda kalmaması demektir.

Neyi işaretlemeli

Bir restoran, kafe ya da otel için faydalı set küçüktür:

• İşletmenin kendisi: isim, adres, telefon, saatler, fiyat aralığı, diller, hizmet bölgesi
• Menü, internette varsa
• Sık sorulan sorular, sayfa gerçekten soru-cevaptan oluşuyorsa
• Makaleler, yayınladığınız her şey için
• Breadcrumb'lar, sitenin yapısı okunabilir olsun diye

İki kural, eksiksizlikten daha önemlidir. Sadece sayfada gerçekten olanı işaretleyin; olmayan içerik için yapılandırılmış veri uydurmak cezalandırılır. Ve işletmenizi, her sayfanın geri işaret ettiği tek bir varlık olarak tanımlayın; her sayfada bilgilerinizin biraz farklı sürümlerini tekrarlamayın. Çelişen kopyalar, tek bir net kayıttan daha kötüdür.

llms.txt

robots.txt'den esinlenen daha yeni bir kural. Sitenizin kök dizininde duran ve bir asistana sitenin ne içerdiğini bir insanın anlatacağı sırayla söyleyen düz bir metin dosyası: işletmenin ne olduğu, temel bilgiler, tek satırlık özetleriyle ana sayfalar ve geri kalanın nerede bulunacağı.

Var olmasının nedeni, modern bir siteyi taramanın pahalı ve kayıplı olmasıdır. JavaScript ile oluşturulmuş, menülere ve çerez bildirimlerine sarılmış bir site, bir kafenin sekizde açıldığını ve rezervasyon almadığını öğrenmek için kötü bir yoldur. Kısa bir metin dosyası ise iyi bir yoldur.

Bir sıralama mekanizması değildir ve okunacağını kimse garanti etmez. Maliyeti çok düşüktür ve yanlış bir yanıtın bahanesini ortadan kaldırır.

İnsanların yanlış yaptığı kısım

Yapılandırılmış veri bir şeyler iddia etmenin yolu değildir. Sayfada kanıtlayabildiğiniz şeyleri belirtmenin yoludur.

Sahip olmadığınız yorumları ya da uygulamadığınız bir fiyat aralığını işaretlemek tam da beklenen sonucu doğurur: manuel bir ceza ya da bir asistanın işletmeniz hakkında bir misafire kendinden emin bir şekilde yanlış bir şey söylemesi. İkincisi daha kötüdür, çünkü olduğunu hiç görmezsiniz.

Nereden başlamalı

Önce temelleri doğru yapın: isim, adres, telefon ve saatler; her yerde aynı, bir kez işaretlenmiş, tatillerde de doğru. İşletmeniz hakkındaki neredeyse her otomatik yanıt bu tek kayıttan oluşturulur.

Geri kalan her şey (menüler, makaleler, metin dosyası) bunun üzerine yapılan iyileştirmelerdir.

Yerel aramadaki temeller için restoranlar için yerel SEO yazımızı okuyun.